Ein Thema des Zukunftsletters Juni/05 des Zukunftsinstituts Deutschlands, dessen Inhaber der bekannte Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx ist, nennt sich
"Zukunft der Medien (2) Weblogs: Super-Tool oder neue Belanglosigkeit". Der Newsletter kann als kostenloses Probeexemplar auf Horx' Website bestellt werden.


Das Fazit des Zukunftsletters ist nicht sehr spezifisch - und meiner Meinung nach auch überraschend *un-trendig*:
"Generell gilt, dass die Weblogs wegen ihrer Unübersichtlichkeit und schwierigen
Steuerungsmöglichkeit ein kompliziertes Marketinginstrument sind und die Gefahr groß ist, in der Belanglosigkeit unterzugehen. Der Einsatz von Blogs als Firmenkommunikationsmittel zum Informationsaustausch ist eine gute Basis für Kritik und Diskussion.Weblogs sind jedoch keine Business-Tools mit überprüfbarer Erfolgsgarantie."

Alles in allem bietet dieser Beitrag weniger, als ich erwartet habe - er liefert keine Zukunftsprognose, sondern eine Beschreibung des Status quo. Für Menschen, die bis jetzt mit Corporate Blogging nichts zu tun gehabt haben (sicherlich die Zielgruppe dieses Artikels), aber ein netter Überblick.

Die "Wind in die Segel mit Blogging"-Story hat mich dazu gebracht, über Werbung in Blogs nachzudenken. Gibt es einen Unterschied zu Werbung auf Webseiten? Die Zielguppe mag vielleicht homogener sein, da die Inhalte manchmal spezieller (im Sinne von *eingeschränkter*) sind.

Blog Advertising sagt dazu:
Blog readers are hyper-literate, highly networked, influential and affluent.
You get more than clickthrus, you get mindshare. Rather than buy soulless banners and text-ads regurgitated from giant databases. [...] Smart blogads join a community's conversation rather than shouting over it.

Der Zugang von Blog Advertising ist gut - die Beispiele, die man sich ansehen kann, leider nicht.

Ein anderer Zugang von Nico Lummer (Blogg.de):
[...] Weblogs bieten sog. User-generierten Content und seit den guten alten Zeiten der Massen-Homepages auf Geocities und Konsorten ist User-generierter Content gleichgesetzt mit Ramsch. Weblogs müssen erst noch bekannter werden, damit realisiert wird, dass man dort Werbung in einem Umfeld schalten kann, das vor allem von Multiplikatoren aufgesucht wird. (Nico Lumma) (über PR Blogger)

Meiner Meinung nach hängt es vom Thema und der Zielgruppe ab, ob man in Blogs wirbt oder nicht. Grundsätzlich ist es ja nicht schlecht, die Zielgruppe geballt vorzufinden. (Übrigens: Lustiges zum Thema *keine Zielgruppe: hier)

Hm, wie man sieht, bin ich nicht viel schlauer als vorher. Die allerbeste Variante ist, wenn Blogger, das Produkt aus Überzeugung in ihrem Blog besprechen, empfehlen etc... :-)

Zu den Vorbereitungsrennen für den America's Cup haben einige der Teams Blogs angelegt. Die Teams werden von diversen Firmen gesponsert. Folgedessen sind die Firmenlogos sehr prominent auf den Blogs vertreten.

Einige Beispiele:

BMW Oracle Racing
Challenger Commission

Mehr über das Auftreten von Blogs in Zusammenhang mit dem America's Cup auf Valencia Sailing.

Interessant zu wissen wäre, ob die Firmen sich *einmischen* oder nicht. Auf dem BMW Oracle Blog gibt es einen Link zur BMW Racing Website, die wiederum zurück auf das Blog linkt.

Ich werde eine Anfrage senden und das Ergebnis hier posten, wenn ich klüger bin!

Danke an spurlos für die Tipps!

Auf https://stantonamarlberg.blogs.com findet man das brandneue Blog des Tourismusverbands von St. Anton am Arlberg. Die Betreiberin Barbara Zauser erforscht gleichzeitig Region und Corporate Blogging - letzteres für ihre Diplomarbeit. Viel Erfolg dem Blog und der Diplomarbeit!!

Danke an Globalchinese, der mir via MEX Blog diesen Link zu The New PR/Wiki hat zukommen lassen. Beinhaltet eine aktuelle Liste von CEO Bloggern - geordnet nach Ländern!

Wie versprochen hier einige Informationen zum Hamburger Dialog:

Martin Röll bietet einen mp3 Mitschnitt vom Hamburger Dialog in seinem Blog.


Teilnehmer:
Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach
Klaus Eck (PR Blogger)
Tim Fischer
Martin Röll
Ansgar Zerfass


Hier ein paar Auszüge aus dem Mitschnitt:

Klaus Eck
Frage Vergleich: Hype Blog - Hype Websites; heute fragt niemand mehr, ob man Websites braucht - heute fragt man, ob man Blogs braucht. Weltweit gibt es 4% Corporate Blogs maximum; Unternehmen wollen verschiedene Ziele mit CBs durchsetzen. Großteils sieht man belanglose Inhalte in Blogs. Wichtig ist die Gestaltung, der Inhalt. Blogs, die medial auftauchen/verlinkt werden, werden gelesen.

Tim Fischer
Blog interssant für Marktkommunikation & PR; neue Wege, um mit Kunden zu kommunizieren. Gestaltung des Blogs wichtig - welche Persönlichkeit steht dahinter; Möglichkeiten und Risiko im Führen eines Blogs können von Unternehmen.
Aufmerksamkeit in den Medien (Jamba) kann auch zu Problemen führen - abwägen, für was und ob man ein Blog führt.

Martin Röll
Was ist das Besondere an Blogs?
Blog ist persönliche Homepage. Es ist einfach zu managen. Man benötigt keine technischen Kenntnisse. Was dann das ganze interessant macht, ist die Vernetzung der verschiedenen Blogs - wenn es eine Story, eine Meinung gibt, verbreitet sie sich durch das Netz (im Gegensatz zu Websites). Weblogs sind personenzentriert. Es gibt eine Hierarchie, andere können kommentieren; der Blogger/der Autor bestimmt das Thema.


Ansgar Zerfass
erwähnt auch WIKIs, Netzwerke können gebildet werden ohne sich großartig mit der Technik auskennen zu müssen. Trust Barometer (Edelmann): immer mehr vertrauen in persönliche Netzwerke gestellt - diese werden jetzt technisch unterstützt. Wir trauen immer mehr unserem Nachbarn - nicht dem Politiker. Medialisierung: Medien ziehen sich Stories aus den Netzwerken raus. Kommunikationsbarrieren können umgangen werden (von jedem)


Warum soll ein Unternehmen das Risiko eingehen, sich in ein Gebiet zu begeben, in dem persönliche Meinungen zählen?
Welche Persönlichkeit aus diesem Unternehmen soll mit der Öffentlichkeit kommunizieren; nicht das Unternehmen soll bloggen, sondern die Persönlichkeiten aus dem Unternehmen.

.... Das sind weitere Fragen/Themen, die in diesem Mitschnitt behandelt werden... wünsche interessantes Hören!

Ich halte mich bei meiner Überschrift an die Tipps, die ich im Weblog *einfach persönlich* gelesen habe.
Laut Jörg Petermann hat ein Weblog-Titel unter anderem folgende Funktionen
zu erfüllen:

• Suchmaschinen-Optimierung

Suchmaschinen stufen anhand des Titels der Webseite u.a. den Wert und das Gewicht einer Seite ein. Das Ranking einer Seite lässt sich vielfach durch einen geeigneten Titel entscheidend verbessern.


• Ergebnis-Listings der Suchmaschinen (SERPs)

Auf einen interessanten Titel in Suchmaschinen-Ergebnisseiten wird öfter geklickt.


• RSS-Ergebnis-Listings/Berichte

Beim Durchlesen der neuen Artikel im News-Reader sind interessante Header einfach verlockender.

Er führt auch noch weitere Tipps für die Headline-Gestaltung an - ich denke jedoch, dass diese für *Schreiber mit Übung* nicht so sehr relevant sind. Interessanter sind sicherlich die Begründungen, warum die richtige Headlineauswahl wichtig ist und wo die Headlines aufscheinen!

And don't forget: eine tolle Headline ersetzt *tollen Inhalt* nicht ;-)

Im Blog von Plasticthinking gibt's die Auflösung...

Wie angekündigt möchte ich mich gerne mit den Satelliten rund ums Weblog beschäftigen, die man auch als Corporate Blogger kennen sollte;

1. Blogrolls
als Blogrolls werden die Listen bezeichnet, die auf die bevorzugten Blogs des Bloggers führen. Für die Erstellung dieser Listen können Online-Hilfen wie zB Blogrolling verwendet werden - hier muss man den HTML-Code nur einmal in das Blog einbauen - die restlichen Links bearbeitet man online über diese Seite. Man kann die Links alphabetisch, chronologisch oder anderen Reihenfolgen auflisten (das ist aber nicht so wichtig :-) Wichtig ist, das man mit seiner Blogroll auf andere, interessante, wichtige, ausgefallene, themenverwandte etc. Blogs verweisen kann.

2. Social Bookmarking
Dienste wie Del.icio.us ermöglicht 'Social Bookmarking'. Social Bookmarks sind Bookmark-Listen, die von anderen Usern eingesehen werden können. Außerdem können die Listen abonniert (zB über RSS) oder übernommen werden. Del.icio.us ist aber nicht der einzige Dienst, über den Social Bookmarking funktioniert:
- BlinkList
- Connotea - Social Bookmarks für Wissenschaftler
- Simpy
etc. bieten diese und andere Funktionalitäten auch noch an.

3. Blog Suchmaschinen
Dienen dazu - wie der Name schon sagt - spezifischen Content in Blogs zu suchen (Text, Audio, Video...). Es gibt viele verschiedene Anbieter - zu den bekanntesten zählen Bloglines, Technorati, weblogverzeichnis.de oder rss-verzeichnis.de. User können ihr Blog meist selber hinzufügen - bei Technorati zB fügt man seinem Blog einen Technorati-Link hinzu (spezieller HTML Code) und kann dann pingen..und schon ist man dabei :-) Was bringt's einem selbst: man sieht die Menge an Links (direkt, Trackbacks, RSS etc.), die auf das eigene Blog führen...

Umfangreiche Listen mit Blog-Suchmaschinen findet ihr im Blog von Ari Paparo. Er bietet auch Listen geordnet nach verschiedenen Ländern an und bietet einen Link auf die jeweilige "Add my Blog" Funktion.

Ergänzungen, Hinweise, Tipps und mehr werden gerne über die Kommentarfunktion entgegengenommen :-)