Ein Thema des Zukunftsletters Juni/05 des Zukunftsinstituts Deutschlands, dessen Inhaber der bekannte Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx ist, nennt sich
"Zukunft der Medien (2) Weblogs: Super-Tool oder neue Belanglosigkeit". Der Newsletter kann als kostenloses Probeexemplar auf Horx' Website bestellt werden.


Das Fazit des Zukunftsletters ist nicht sehr spezifisch - und meiner Meinung nach auch überraschend *un-trendig*:
"Generell gilt, dass die Weblogs wegen ihrer Unübersichtlichkeit und schwierigen
Steuerungsmöglichkeit ein kompliziertes Marketinginstrument sind und die Gefahr groß ist, in der Belanglosigkeit unterzugehen. Der Einsatz von Blogs als Firmenkommunikationsmittel zum Informationsaustausch ist eine gute Basis für Kritik und Diskussion.Weblogs sind jedoch keine Business-Tools mit überprüfbarer Erfolgsgarantie."

Alles in allem bietet dieser Beitrag weniger, als ich erwartet habe - er liefert keine Zukunftsprognose, sondern eine Beschreibung des Status quo. Für Menschen, die bis jetzt mit Corporate Blogging nichts zu tun gehabt haben (sicherlich die Zielgruppe dieses Artikels), aber ein netter Überblick.

Die "Wind in die Segel mit Blogging"-Story hat mich dazu gebracht, über Werbung in Blogs nachzudenken. Gibt es einen Unterschied zu Werbung auf Webseiten? Die Zielguppe mag vielleicht homogener sein, da die Inhalte manchmal spezieller (im Sinne von *eingeschränkter*) sind.

Blog Advertising sagt dazu:
Blog readers are hyper-literate, highly networked, influential and affluent.
You get more than clickthrus, you get mindshare. Rather than buy soulless banners and text-ads regurgitated from giant databases. [...] Smart blogads join a community's conversation rather than shouting over it.

Der Zugang von Blog Advertising ist gut - die Beispiele, die man sich ansehen kann, leider nicht.

Ein anderer Zugang von Nico Lummer (Blogg.de):
[...] Weblogs bieten sog. User-generierten Content und seit den guten alten Zeiten der Massen-Homepages auf Geocities und Konsorten ist User-generierter Content gleichgesetzt mit Ramsch. Weblogs müssen erst noch bekannter werden, damit realisiert wird, dass man dort Werbung in einem Umfeld schalten kann, das vor allem von Multiplikatoren aufgesucht wird. (Nico Lumma) (über PR Blogger)

Meiner Meinung nach hängt es vom Thema und der Zielgruppe ab, ob man in Blogs wirbt oder nicht. Grundsätzlich ist es ja nicht schlecht, die Zielgruppe geballt vorzufinden. (Übrigens: Lustiges zum Thema *keine Zielgruppe: hier)

Hm, wie man sieht, bin ich nicht viel schlauer als vorher. Die allerbeste Variante ist, wenn Blogger, das Produkt aus Überzeugung in ihrem Blog besprechen, empfehlen etc... :-)

Zu den Vorbereitungsrennen für den America's Cup haben einige der Teams Blogs angelegt. Die Teams werden von diversen Firmen gesponsert. Folgedessen sind die Firmenlogos sehr prominent auf den Blogs vertreten.

Einige Beispiele:

BMW Oracle Racing
Challenger Commission

Mehr über das Auftreten von Blogs in Zusammenhang mit dem America's Cup auf Valencia Sailing.

Interessant zu wissen wäre, ob die Firmen sich *einmischen* oder nicht. Auf dem BMW Oracle Blog gibt es einen Link zur BMW Racing Website, die wiederum zurück auf das Blog linkt.

Ich werde eine Anfrage senden und das Ergebnis hier posten, wenn ich klüger bin!

Danke an spurlos für die Tipps!

Auf https://stantonamarlberg.blogs.com findet man das brandneue Blog des Tourismusverbands von St. Anton am Arlberg. Die Betreiberin Barbara Zauser erforscht gleichzeitig Region und Corporate Blogging - letzteres für ihre Diplomarbeit. Viel Erfolg dem Blog und der Diplomarbeit!!